Сюжетной основой сериала являются два романа Дугласа Адамса из серии книг о частном детективе Кирке Джентли «Детективное агентство Дирка Джентли» и «Долгое безумное чаепитие души».
События в сериале разворачиваются в 1906 году. Главный персонаж предприниматель Селфридж, он обладает невероятными амбициями и способен заработать деньги абсолютно во всём.